4 knep att lyfta ett torrfoder, gör det svårare att hitta den bästa maten och om man inte har kunskapen kan vara en riktig mardröm.
Alla tillverkare av hundmat vill få hundägarna att tro att just deras foder är det bästa tänkbara, och de drar sig emellanåt inte för att försköna dess innehåll.
Faktum är att många hundfoder är inte så bra som producenterna vill få hundägarna att tro. Det läggs mycket energi på förpackningar och marknadsföring för att övertyga om det motsatta.
I den här artikeln tittar vi på 4 av de vanligaste strategierna för att få hundfoder att framstå som lite för mer än vad det egentligen är.
Ignorera utseende och medialt brus
När man tittar på en hundmatförpackning eller besöker tillverkarens hemsida, blir man ofta överöst av en massa hälsopåståenden, där vissa ibland är rena påhitt och kan få den mest erfarna hundägarens huvud att snurra.
Allt på förpackningen är noga designat för att ge oss en skön känsla och locka till köp, men tyvärr är det ofta som utsidan inte avspeglar sig på insidan.
Väldigt lite reglering och kontroll
Marknaden är dåligt reglerad och detta utnyttjar en del foderföretag på ett lite tveksamt sätt.
Det enda som är reglerat är krav på datummärkning, innehåll och analys, men det förekommer olika knep att komma runt även det.
Foderföretagen spenderar stora resurser på att bygga, stärka och uppdatera sina varumärken med olika nyckelord, slogans och bilder som man ska fånga hundägarnas uppmärksamhet.
Det förekommer ibland att man tänjer på gränserna till vad som är tillåtet, med rent vilseledande eller falska påståenden.
Håll koll på
Den lagstadgade informationen är den enda delen på en förpackning som på något vis är reglerad.
Den lagstiftade informationen omfattar; innehåll, analys, näringsämnen, bäst-före-datum och tillverkarens namn och adress. Detta gör att det här är där man finner pålitlig information om produkten.
Innehållsdeklarationen är där man tittar först, när man bedömer ett foder. Har man lite kunskaper och sunt förnuft så kommer listan över ingredienser att berätta om maten är värd att titta vidare på eller inte.
Knepen är många
Problemet är att producenterna vet vad konsumenter letar efter och de har en del knep som man tar till för att få en annars tveksam ingredienslista att framstå som mer tilltalande för det otränade ögat.
Knep 1 – Otydliga ingredienser:
En tydlig innehållsdeklaration är viktig, annars vet man ju inte vad man matar sin hund med och maten kan ju nästan innehålla vad som helst.
Genom att använda otydliga, tveksamma och ospecificerade termer som kött- och animaliska biprodukter, spannmål, derivat från vegetabiliska källor osv., är en tillverkare i princip helt fri att använda vilka råvaror de vill. Det möjliggör också för tillverkaren att variera innehållet i receptet mellan olika batcher, lite beroende på som finns tillgänglig och utan någon som helst förvarning till sina kunder.
Kött- och fiskingredienser bör alltid ha den rätta artkällan namngiven i innehållsdeklarationen, tillsammans med ett %-tal, gör det inte bara tydligare utan också svårare för tillverkaren att ändra i receptet.
Knep 2 och 3 – föra samman eller ta isär
Ingredienserna i en innehållsdeklaration måste deklareras i fallande skala, det vill säga den största ingrediensen ska stå på första plats.
Det kan därför vara en bra idé att leta efter foder med en namngiven köttråvara som den första ingrediensen.
Tyvärr har tillverkarna varit ”smarta” genom att gruppera eller dela upp vissa av ingredienserna och på så vis ändrat ordningen i innehållsdeklarationen!
Innehållet i ett ganska typiskt ”premiumfoder” för hundar
Öring & lax 50% (22% färsk öring, 10% laxmjöl, 10% färsk lax, 4% laxolja, 4% laxbuljong), Sötpotatis 12%, Potatis 12%, Ärtor 11%, Potatismjöl 8%, Betmassa 4%, Ärtprotein 3%, Mineraler & Vitaminer.
Ser väl bra ut, eller hur?
Ingredienserna är tydliga och individuellt listade. Första ingrediensen är fisk och dessutom är sötpotatis är en bra kolhydratkälla – Vad finns det att inte gilla med det här foder?
Men allt som glimmar är inte guld – Om man skulle mata hunden med det här ”premiumfodret”, så skulle hunden äta; Potatis 27%, Sötpotatis 16%, Ärtor 15%, Laxmjöl 14,5%, Färsk öring 8,5%, Betmassa 5,5%, Laxolja 5%, Ärtprotein 4%, Färsk lax 4%, <1% Laxbuljong, mineraler & vitaminer.
Det här är ett utmärkt exempel på en taktisk uppdelning och gruppering av ingredienser, för att få ett ganska mediokert foder att framstå som mycket mer tilltalande.
Ingrediensuppdelning
Genom att dela upp två eller flera olika delar av råvarorna, kan producenter putta ner dem i innehållsdeklarationen och därmed få dem att verka mycket mindre betydande.
Detta kallas ingrediensuppdelning och görs vanligtvis med spannmål och baljväxter som bönor, ärtor och linser.
I exemplet ovan, har tillverkaren delat upp både potatis och ärtor, var och en, i två separata ingredienser (potatis/potatismjöl och ärtor/ärtprotein).
Utan denna uppdelning, skulle både potatis och ärtor hamna mycket högre upp i innehållsdeklarationen och hundägaren skulle sannolikt inte längre klassa maten som ett ”premiumfoder”.
Ingrediensgruppering
På samma sätt kan man också slå ihop de mer attraktiva ingredienserna. Motsatsen till att dela upp ingredienser för att flytta ner dem på listan är att gruppera, det vill säga att föra liknande ingredienser samman, vanligtvis inom parentes, så att den totala procentandelen är tillräckligt stor för att flytta upp dem.
Tillverkare sammanfattar ofta köttprodukter men det är ganska vanligt att man också drar in andra animaliska ingredienser som olja och buljong (läs: vatten) för att få ”köttinnehållet” att framstå som högre än vad det i realiteten är.
Återigen, om man tittar på exemplet ovan, kan man se att tillverkaren har grupperat alla fiskingredienser tillsammans inklusive fiskolja och fiskbuljong, för att göra dem till den största ingrediensen och därmed ge maten den eftertraktade rubriken ”50% fisk”.
Uppräknade individuellt skulle dock fiskinnehållet vara av mycket mindre betydelse.
Knep 4 – Färskt och buljong
Färskt kött och buljong i torrfoder för hundar och för att vara rättvisa så finns det många bra anledningar att använda färskt kött och fisk i hundmat, inte minst för dess näringskvalitet, men det gör det också enklare för tillverkare att hävda mycket högre köttprocent än vad deras mat faktiskt innehåller och speciellt eftersom de färska köttingredienserna nästa alltid blandas med torra, vegetariska mjölprodukter.
I exemplet ovan listas 22% färsk öring och 10% färsk lax – en total på 32% färsk fisk. Men färsk fisk innehåller ungefär tre fjärdedelar vatten och när det mesta har kokats bort under bearbetningen kommer proportionen att vara mer som 13% i den färdiga foderkulan.
”Laxbuljongen”, som nästan helt består av vatten, minskas till nästan 0% i den färdiga produkten. Det betyder att den totala andelen fisk i foderkulan är ungefär 27% – ungefär hälften av de annonserade 50%.
Genomskåda rökridåerna
Lägg ihop alla dessa knep och man kan stå kvar med en ingredienslista som inte alls liknar matens verkliga sammansättning.
Lyckligtvis är dock många av de tydliga tecknen på manipulering av ingredienslistan lätta att upptäcka, i synnerhet när tillverkaren sprider ut liknande råvaror som spannmål och baljväxter på flera ställen i innehållsdeklarationen.
Hur är det då med Alpha Spirit och Primal Spirit
Alpha Spirit ”THE ONLY ONE” tillverkas av 85% färskt kött och färsk fisk som kompletteras med ”frukt & grönt”. Det gröna är också färskt när det tillsätta i produktionen vilket innebär att vi bibehåller förhållandet 85/15 även i den färdiga produkten.
Primal Spirit Iberian, tillverkas av 70% färska råvaror som kompletteras med 30% kokt ris. Riset tillsätts kokt för att inte förändra förhållandet 70/30 i den färdiga foderkulan.
